"Campañas electorales: Cómo los mensajes negativos están revolucionando la interacción en redes sociales"
Análisis de Estrategias Publicitarias en Redes Sociales para Elecciones en Uruguay
Las Redes Sociales y la Estrategia Electoral de los Partidos Políticos en Uruguay
Informe del Observatorio de Comunicación de la Universidad ORT Uruguay sobre las campañas en Meta.Inversión en Anuncios
En el actual contexto electoral, un informe del Observatorio de Comunicación de la Universidad ORT Uruguay ha examinado las tácticas publicitarias de los partidos políticos más relevantes en Meta, que incluye redes como Facebook e Instagram.El estudio revela que el Partido Colorado lidera la inversión en publicidad con un 42,1% del total, seguido por el Partido Nacional con un 30,6% y el Frente Amplio con un 25,9%.
Temas Predominantes en las Campañas
Respecto a los temas abordados en las campañas, en el ámbito educativo, el Partido Nacional se posiciona en primer lugar, con un 15,4% de sus anuncios dedicados a este tópico.Los otros dos partidos, el Partido Colorado y el Frente Amplio, presentan un 9,4% y un 8,7%, respectivamente.
En lo que respecta a seguridad, el Partido Colorado también destaca, alcanzando un 28,1%.
En esta área, el Frente Amplio y el Partido Nacional siguen con un 4,3% y un 3,8% respectivamente.
Estrategias Visuales y Tono de los Anuncios
Una estrategia notable en la campaña del Partido Colorado es el uso de la imagen de su candidato destacado, Andrés Ojeda.En cuanto al tono utilizado en los anuncios, la mayoría opta por un enfoque positivo, enfocándose en propuestas constructivas.
Sin embargo, el informe señala un aumento en la polarización de los mensajes en las últimas semanas, evidenciado por un incremento en los anuncios negativos dirigidos a los oponentes.
Reflexiones de Esteban Zunino
Esteban Zunino, decano de la Facultad de Comunicación, ha indicado que, aunque el tono propositivo sigue predominando, hay una notable visibilidad de la polarización política."Los mensajes negativos suelen ser más atractivos para la opinión pública", comentó, remarcando que generan un mayor volumen de interacciones.
Representación Femenina en las Campañas
El informe también resalta la baja representación femenina en las campañas, donde más del 70% de los anuncios son protagonizados por hombres.Zunino enfatiza que "la política fue por mucho tiempo cosa de hombres," sugiriendo que a pesar de los avances, aún queda un largo camino hacia la equidad en este ámbito.
Fuente: Telenoche
