El perfil de los usuarios de Facebook revela que más de la mitad pertenece a la franja etaria de 18 a 34 años.
Facebook: Dos Décadas de Conexión y Evolución
Fundado hace 20 años como un espacio virtual para compartir momentos con amigos, Facebook se ha transformado en un gigante del ámbito digital, que a pesar de los prejuicios que lo consideran sólo para padres y "boomers", continúa en constante crecimiento.
Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence, recordó: "Nunca olvidaré el día en que corrí al laboratorio de mi secundaria y me suscribí a Facebook. Sentías al mismo tiempo que eras parte de esta pequeña y exclusiva comunidad donde no estaban tus padres, abuelos y profesores, pero también parte de algo mucho más grande".
De Exclusividad a Globalidad
Lanzado como thefacebook.com por Mark Zuckerberg y tres amigos el 4 de febrero de 2004, el portal comenzó siendo exclusivo para estudiantes de Harvard College y se abrió al público general en 2006. Desde entonces, Facebook se ha convertido en una plataforma que conecta a más de 3.000 millones de personas mensualmente, lo que representa un crecimiento del 3% respecto al año anterior.
Enberg destacó: "Cuando se lanzó, Facebook fue revolucionario. Es difícil exagerar el impacto que ha tenido en moldear todo, desde la cultura pop hasta cómo nos comportamos en Internet". La interacción constante entre usuarios generó un flujo de contenido que permitió a Facebook mostrar anuncios más específicos, capitalizando la vasta cantidad de información compartida.
Un Gigante de la Publicidad
Facebook ha establecido una reputación por adquirir o imitar potenciales competidores, formando así una "familia" de plataformas que incluye Instagram y WhatsApp. Aún bajo la dirección de Zuckerberg, la estrategia de la compañía ha sido invertir fuertemente en la captación de usuarios antes de implementar métodos para monetizar la plataforma, principalmente a través de publicidad dirigida.
Enberg señala que "sigue siendo irresistible para los anunciantes, gracias a su alcance y rendimiento", y junto a Google, Facebook se ha consolidado como un titán de la publicidad digital, registrando ganancias de USD 23.000 millones en 2022, un año considerado complicado para la empresa con sede en Silicon Valley.
Desafíos y Controversias
El modelo de negocio de Facebook, que utiliza información personal para captar la atención de usuarios y ofrecer publicidad dirigida, le ha acarreado numerosas demandas y multas. Desde las acusaciones relacionadas con la influencia rusa en las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2016 hasta los señalamientos en 2021 sobre priorizar las ganancias sobre el bienestar de los usuarios, la plataforma ha estado bajo intenso escrutinio.
A pesar de estos desafíos, Facebook continúa expandiéndose e invirtiendo en innovaciones como inteligencia artificial y realidad virtual. Siguiendo el sueño de Zuckerberg de crear un mundo virtual inmersivo, la compañía cambió su nombre corporativo a "Meta" a finales de 2021.
Usuarios y Alcance Actual
Carolina Milanesi, analista de estrategias creativas, explicó: "Es posible que estemos menos implicados, pero no nos hemos ido porque realmente no hay una alternativa". Facebook ha ganado terreno con función de "grupos", que facilitan la creación de comunidades centradas en intereses comunes, además de su popular Marketplace para compra y venta de productos.
Aunque Enberg considera que la compra de Instagram en 2012 fue una de las decisiones más acertadas, esto no ha eliminado las dudas sobre el nivel de involucramiento real de sus usuarios. "Voy muy poco a Facebook, pero lo que publico en Instagram automáticamente aparece también en Facebook", comentó Milanesi, sugiriendo que las cifras de actividad pueden no reflejar la realidad.
Según investigaciones de DataReportal, actualmente más de la mitad de los usuarios de Facebook tienen entre 18 y 34 años, lo que reafirma el papel continuo de la plataforma en el panorama digital actual.
Fuente: AFP
